Рост тиражей наблюдался в 2006 г. в 10 странах ЕС (рисунок 3.2).
Рисунок 3.2 - Рост тиражей в странах ЕС
Тиражи американских ежедневных газет в 2006 г. сократились на 1,9 %, а за пять лет - на 5,18 %. Больше всего это отразилось на вечерних ежедневных газетах, тиражи которых сократились на 4,62 %, в то время как тиражи утренних газет сократились всего на 1,48 %. За пять лет сокращение тиражей вечерних газет составило 19,62 %, а утренних - 2,52 %.
Японцы остаются самыми активными покупателями газет в мире - ежедневные продажи здесь составляют 630,9 газет на 1000 человек взрослого населения (за Японией следуют Норвегия (601,2), Колумбия (587,8), Финляндия (514,7) и Швеция (466,2), однако газетные тиражи сократились в 2006 г. на 0,83 %, а за пять лет - на 2,42 %. В Китае газетные тиражи за год выросли на 2,27 %, а за пять лет на 15,53 % [19, с.14].
По Латинской Америке очень сложно получить надежные данные. Тем не менее, тиражи бразильских газет выросли в 2006 г. - на 6,5 %, а за пять лет на 3,7 %. В Колумбии тиражи выросли на 3,23 % за год и сократились на 11,1 % за пять лет. Рекламные доходы газет в мире растут уже четвертый год подряд. В 2006 г. рост составил 3,77 %. Доля газет на рекламном рынке остается относительно стабильной - 29,6 % против 29,8 % в 2005 г. Газеты по-прежнему являются вторым крупнейшим рекламным медиа мира, уступая только телевидению.
Рост рыночной доли газет отмечался в 2006 г. в 17 странах: Австрии, Бельгии, Швейцарии, Чехии, Греции, Индонезии, Индии, Гонконге, Колумбии, Мексике, Пуэрто-Рико, Бахрейне, Кувейте, Омане, Катаре, ОАЭ и ЮАР. Рекламные доходы газет в развитых странах, например США - крупнейшем рынке газетной рекламы в мире, - сократились в 2006 г. на 1,68 %, однако за пять лет выросли на 5,69 %; в Японии же сократились в 2006 г. на 3,20 %, а за пять лет выросли на 10 %. На газетных рынках ЕС в 2006 г. зафиксирован 1,36 %-ный прирост рекламных доходов газет, за пять лет рост составил 39,54 %. В развивающихся странах, таких как, например, Китай, рекламные доходы газет выросли в 2006 г. на 16 %, а за пять лет - на 58 %.
Современными тенденциями рынка аудиовизуальных СМИ являются:
) активное проникновение американского стиля теле индустрии на другие мировые рынки;
) программные стратегии коммерческих каналов: снижение аналитичности новостных программ, усиление сенсационности в выборе новостей, их изложении в видеоряде;
) сложное положение общественного телевидения в развитых странах Северной Америки, Западной Европы и Азии, которое, тем не менее, продолжает сохранять политическую актуальность и культурное значение и для обществ, и для политиков, и для индивидуальных зрителей;
) наличие общей экономической природы теле индустрии, несмотря на сохранение очевидной национальной специфики телевизионного рынка в информационно богатых странах;
) лидирующее положение телевидения по отношению к радио.
Для рынка аудиовизуальных СМИ также характерны новые явления, а именно:
) к наиболее важным способам традиционным финансирования - рекламе и абонентской плате - сегодня добавляются и новые формы, вызванные прогрессом технологий ТВ и появлением новых форм доставки теле сигнала: спонсорство (в США оно составляет около 10 % от всех рекламных доходов ТВ), подписка (многие телеканалы, опираясь на этот источник дохода, уже предлагают свой контент бесплатно, с одним только условием - представления зрителями информации о своем потребительском «профиле»), оплата за просмотр (хотя массового характера эта форма еще не приобрела, в технологически наиболее развитых странах Западной Европы и США многие вещатели уже предлагают аудитории художественные фильмы, спортивные соревнования, музыкальные концерты в режиме «поштучной» оплаты);
) фрагментация аудитории, которая неизбежно приводит к развитию платного ТВ;
) развитие сетевого принципа в организации теле индустрии (так, каждая из трех общенациональных компаний США - NBC, CBS, ABC - формирует сеть, состоящую в среднем из 200 местных станций; сеть Fox формируют около 150 станций);
) одно из актуальных направлений в аудио-рекламе - использование средств передачи информации, оказывающих влияние на подсознание. Это новые так называемые high-hume-технологии, направленные на изменение самого человека и человечества;